Landing page to pierwsze miejsce, na które użytkownik trafia po kliknięciu link z reklamy, newslettera czy mediów społecznościowych. To także Twoja szansa, by zrobić dobre pierwsze wrażenie.
Masz tylko chwilę, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy, więc zrób to dobrze!
Landing page – co to jest?
Pomyśl o landing page jako o wizytówce swojego biznesu w Internecie. To, co na niej umieścisz, może zadecydować o tym, czy odwiedzający stanie się klientem.
A teraz trochę teorii:
Landing page, tłumaczone dosłownie jako strona lądowania, to pojedyncza strona internetowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w link z reklamy, newslettera, wyników wyszukiwania lub innego źródła.
Ale czym różni się ona od standardowej strony internetowej?
W przeciwieństwie do klasycznej strony, która może mieć wiele celów i linków, landing page stworzona jest w taki sposób, aby skupiać uwagę użytkownika na jednym konkretnym działaniu, np.:
- zapisie do newslettera,
- pobraniu e-booka,
- rejestracji na webinar
- zakupu konkretnego produktu lub usługi.
Kluczowe jest więc zrozumienie swojej docelowej grupy odbiorców, stworzenie wciągającej, spójnej strony i dostarczenie im wartościowej oferty.
Do czego służy landing page?
Głównym celem landing page jest konwersja. Co to właściwie oznacza? Chodzi o to, aby przekształcić zwykłego internautę w cennego klienta lub leada, czyli potencjalnego nabywcę.
Dzięki specjalnie dostosowanym elementom, takim jak formularze kontaktowe, przyciski CTA (Call to Action) czy spersonalizowane oferty, landing page ma za zadanie skłonić użytkownika do podjęcia określonej akcji – może to być zakup, zapis na newsletter, pobranie materiałów czy umówienie się na konsultację.
Protip – Przekazuj jedną, jasną wiadomość, unikając chaosu informacyjnego.
Co cechuje dobry landing-page?
Przyciągający uwagę nagłówek, zwięzły opis, czytelne CTA, formularz kontaktowy – oto elementy składające się na niezawodną stronę lądowania.
Na co jeszcze warto zwrócić uwagę?
Design strony
Jak zrobić dobre pierwsze wrażenie? Unikaj przesadnie skomplikowanego designu – przejrzysta struktura, ograniczona liczba kolorów oraz przemyślane rozmieszczenie elementów ułatwią nawigację i zrozumienie treści.
Ważne jest, aby Twój landing page był zgodny z identyfikacją wizualną marki. Kolorystyka, zdjęcia i układ graficzny powinny współgrać, tworząc spójną całość.
UX/UI
Landing page powinien być łatwy do nawigacji i zrozumienia. Użytkownik powinien natychmiast wiedzieć, co ma zrobić i jak to zrobić. Unikaj nadmiaru informacji i skup się na najważniejszych elementach, które prowadzą do konwersji.
Struktura treści
Treść landing page powinna być krótka, zwięzła i przekonująca. Skup się na korzyściach, jakie użytkownik uzyska, wykonując daną akcję. Użyj przekonujących nagłówków, podpunktów i grafik, aby skupić uwagę na najważniejszych informacjach.
Call To Action
Twój CTA musi być wyrazisty i przekonujący. Tekst na przycisku powinien jasno wskazywać na pożądaną akcję, np. „Kup teraz”, „Pobierz bezpłatnie”, „Zapisz się”.
Social Proof
Znasz to uczucie, gdy decydujesz się na zakup jakiejś rzeczy dlatego, że ma ją wiele osób? To efekt społecznego dowodu słuszności. Opinie klientów, rekomendacje, liczby – wszystko to buduje zaufanie i potwierdza wartość twojej oferty.
Formularz
Formularz kontaktowy to wygodny sposób dla odwiedzających strony, aby skontaktować się z firmą. Dla Ciebie to okazja na pozyskanie danych kontaktowych, takich jak imię i nazwisko, e-mail czy numer telefonu. Powinien być krótki i prosty – nie przesadzaj z ilością wymaganych pól.
Optymalizacja strony
Strona docelowa powinna być szybka i responsywna. Długi czas ładowania może zniechęcić użytkowników. Upewnij się, że landing page działa płynnie na różnych urządzeniach i przeglądarkach oraz jest zoptymalizowana pod kątem SEO.
Do czego można wykorzystać landing-page?
Landing page znajduje zastosowanie w różnych obszarach marketingowych:
1. Pozyskanie leadów: tworząc formularze kontaktowe, możesz zbierać dane potencjalnych klientów, np. adresy e-mail, które później można wykorzystać do kampanii mailingowych.
2. Sprzedaży produktów lub usług: landing page sprzedażowy może skupić się na prezentacji konkretnego produktu, lub usługi oraz zachęcić do zakupu.
3. Przekierowania na stronę produktową: strony „click through” przekierowują użytkowników na stronę produktową lub inną część Twojej strony, gdzie będą mogli poznać więcej szczegółów oferty.
4. Promocji nowego produktu lub usługi: strona typu „coming soon” pozwala na budowanie napięcia i zapowiedź nowego produktu lub usługi, np. „Testuj naszą platformę przez 30 dni za darmo!” – bo odbiorcy lubią testy!
5. E-booki, poradniki, newslettery: strona lądowania może być miejscem, gdzie użytkownik pobiera wartościowe materiały w zamian za swoje dane kontaktowe. Im więcej subskrybentów, tym więcej możliwości.
Podsumowując
W skrócie: landing page to miejsce, gdzie każdy element ma za zadanie prowadzić odbiorcę w kierunku konwersji. Dobra strona lądowania jest przede wszystkim łatwa w nawigacji i skłania odwiedzających do podjęcia określonego działania.
Odpowiednio zaprojektowana może stać się kluczowym elementem w budowaniu efektywnych kampanii marketingowych Twojej marki.